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你知道影响商标价值的因素有多少吗?

时间:2016-6-17 11:24:14  作者:太阳理财  来源:40x.com.cn  查看:0  评论:0
内容摘要: 上期商标课堂,我们解读了商标的价值,本期商标课堂,我们再来说说都有哪些因素能够影响商标的价值。  首先,商标设计以及与商标相关的外观设计(式样、包装、颜色)等能影响商标价值。许多令人瞩目的名牌都有非同一般的商标设计,为名牌增添了魅力和价值;与商标相关的外观设计,对产品商标而言,...
 上期商标课堂,我们解读了商标的价值,本期商标课堂,我们再来说说都有哪些因素能够影响商标的价值。太阳理财网 http://40x.com.cn/
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  首先,商标设计以及与商标相关的外观设计(式样、包装、颜色)等能影响商标价值。许多令人瞩目的名牌都有非同一般的商标设计,为名牌增添了魅力和价值;与商标相关的外观设计,对产品商标而言,是产品的外观、式样、包装设计,而对服务商标来讲,是指服务的外部形象设计,这些外观设计与商标相结合,就能使消费者识别产品或服务的外部特征。比如,一说到茅台酒,大家就会想到圆柱状的白色瓷瓶……可以说,产品或服务的外观已融入商标中,被商标所代表,因此,这种外观设计会影响到商标价值的形成。太阳理财网 http://40x.com.cn/
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  其次,是质量(功能)因素。质量是商标赢得信誉的基础,质量优势是创名牌的根本,是使消费者产生信任感和重复购买欲望最直接的原因。太阳理财网 http://40x.com.cn/
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  再次,是服务因素。服务对于商品而言,就是伴随商品售前、售后及销售中的服务,产品与服务是一体的、相互关联的。对于服务行业而言,服务即是其主业,其质量跟生产行业中产品质量同样重要。因此,无论对商品商标,还是对服务商标来说,服务都是一个重要的影响因素。优质的服务可以给商标附加上价值,通过优质服务,“名牌”能把自己的魅力深植到消费者心里。太阳理财网 http://40x.com.cn/
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  最后,是广告与宣传因素。广告和宣传对消费者有巨大影响力,其最神奇之处在于,它们具备将商标点石成金的作用。比如,提起农夫山泉,人们就会想到“农夫山泉有点甜”这句广告语。因此,广告和宣传赋予了品牌更多、更美的概念。太阳理财网 http://40x.com.cn/
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  总之,商标是一种商品质量、性能、服务等效用因素综合性、重复性的显示,它实际上是对企业生产经营素质,尤其是技术状况、管理状况、营销技能等的综合反映,通过商标来反映出企业的形象和信誉。因此,商标的经济价值主要来源于企业所拥有的专利、秘诀或者其他资产的组合效益。商标评估可以从商标的设计、制作、注册、广告、法律诉讼等为起点,分析其内在支持因素,从而评估该商标所带来的额外经济效益。太阳理财网 http://40x.com.cn/

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